Færre discipliner.
Mere at byde på.
Fire discipliner, jeg har valgt med vilje – fordi det er her, jeg synes, jeg kan gøre den største forskel.
Det handler om dem, I gerne vil nå
Jeg tror på, at god annoncering kræver, at man kender den, man gerne vil tale med. Derfor bruger jeg tid sammen med mine kunder på at forstå formålet, målgruppen, budskabet og den kreative retning, før vi begynder at skrue på budgetter, målgrupper og kampagnestrukturer.
Det betyder også, at vi hele tiden skal kunne svare på det ret simple spørgsmål: Hvorfor skulle nogen have lyst til at reagere på det her? Det kan være en potentiel kunde, en kommende studerende, en samarbejdspartner eller en borger. Mennesker reagerer forskelligt, og det skal kommunikationen tage højde for.
Mit primære fokus ligger på Meta og LinkedIn. Det er her, størstedelen af mine kunder typisk har gode muligheder for at nå deres målgrupper, og det er også her, jeg har min største erfaring. Men jeg arbejder også med YouTube og Reddit, når det giver mening for opgaven. De fire platforme kan noget forskelligt, og nogle gange er det netop kombinationen, der giver bedst mening.
Jeg har derfor ikke en fast opskrift på, hvor budgettet skal placeres. Vi vurderer platformene ud fra målgruppen, budskabet, formålet og den rolle, annonceringen skal spille. Nogle gange er én kanal nok. Andre gange giver det mening at være til stede flere steder og lade platformene løse forskellige dele af opgaven.
Jeg vil gerne kunne forklare, hvorfor vi gør, som vi gør. Hvem vi prøver at nå, hvad vi gerne vil have dem til at tænke eller gøre, hvad vi bruger pengene på, og hvordan vi kan se, om det faktisk virker.
Herunder kan du læse lidt mere om de fire platforme, og hvad jeg synes, de hver især er gode til.
Meta Ads
Meta er en stærk kanal, når målet er at skabe opmærksomhed og bygge relationer over tid. Facebook og Instagram har en enorm rækkevidde, og platformen er god til at finde mennesker ud fra deres interesser, adfærd og tidligere interaktioner med virksomheden. Det gør Meta særligt interessant, når kommunikationen skal ud til mange mennesker, eller når vi gerne vil være til stede hos dem, før de selv begynder at lede efter jer.
Til gengæld er Meta ikke nødvendigvis den bedste kanal til alle typer af efterspørgsel. Brugerne er der først og fremmest for at se indhold fra venner, netværk og profiler, de følger. Derfor skal en annonce have en god grund til at afbryde deres scroll. Det kræver stærkt kreativt materiale, et klart budskab og en forståelse for, hvem vi faktisk forsøger at få i tale.
Jeg synes også, det er vigtigt at være ærlig om, hvad Meta kan og ikke kan. Platformen kan være rigtig god til at skabe interesse, trafik, leads og genkendelse, men den kan ikke alene skabe et godt tilbud, et stærkt brand eller en god kundeoplevelse. Hvis fundamentet ikke fungerer, hjælper det sjældent at købe flere visninger.
Det er netop derfor, jeg ser Meta som en del af den samlede marketingindsats. Når målgruppe, budskab, kreativt indhold og den efterfølgende oplevelse hænger sammen, har kanalen virkelig meget at arbejde med.
LinkedIn Ads
LinkedIn er interessant, når det er vigtigt at komme i kontakt med bestemte mennesker i bestemte virksomheder. Man kan målrette efter blandt andet virksomhed, branche, jobfunktion, anciennitet og andre professionelle oplysninger, som gør platformen særligt relevant for B2B og rekruttering.
Det er en stor styrke, når målgruppen er forholdsvis snæver eller svær at finde andre steder. Vi kan eksempelvis arbejde os ind på bestemte virksomheder eller brancher og få kommunikationen ud foran de mennesker, der faktisk har betydning for forretningen.
Til gengæld er LinkedIn dyrere end mange andre sociale platforme. Et klik eller en kontakt koster typisk mere, og det betyder, at man skal være mere kritisk over for både målgruppe, budskab og kampagnens formål. Det giver ikke meget mening at betale en høj pris for at nå de rigtige mennesker, hvis vi ikke har noget relevant at sige til dem.
LinkedIn fungerer også bedst, når vi accepterer, at ikke alle er klar til at købe eller tage kontakt første gang, de ser jer. For mange B2B-virksomheder handler det om at blive genkendt, opbygge tillid og være til stede, når behovet opstår. Derfor kan LinkedIn være en stærk kanal til både at skabe nye henvendelser og bygge relationen til de mennesker, I gerne vil arbejde med.
Reddit Ads
Reddit er interessant, fordi folk bruger platformen på en anden måde end de fleste andre sociale medier. De går ind i konkrete fællesskaber for at diskutere problemer, erfaringer, produkter og faglige interesser. Det gør Reddit særligt interessant for virksomheder med en målgruppe, der samler sig omkring bestemte brancher, teknologier, værktøjer eller problemstillinger. På platformen kan man blandt andet målrette efter communities, interesser og søgeord.
Det gælder også B2B. Der findes aktive communities omkring eksempelvis software, IT, marketing, salg, finans, udvikling og en lang række andre fagområder. Reddit oplyser selv, at 43 % af deres B2B-beslutningstagere ikke er på LinkedIn, hvilket gør platformen interessant, når man gerne vil nå mennesker, man ikke nødvendigvis finder på de mere oplagte B2B-kanaler.
Samtidig er Reddit blevet mere interessant i takt med, at Google i stigende grad viser Reddit-indhold i søgeresultater og andre søgeoplevelser. Google har selv fremhævet Reddit som en kilde til autentiske menneskelige samtaler og har indgået et udvidet partnerskab med platformen for at få bedre adgang til det friske indhold. Det hænger også sammen med Googles generelle fokus på nyttigt, originalt og menneskeskabt indhold.
Det gør Reddit interessant på lidt længere sigt, men jeg synes ikke, man skal vælge kanalen alene, fordi den er i vækst. Reddit kræver, at man forstår de communities, man kommunikerer ind i. Polerede reklamebudskaber kan hurtigt føles malplacerede, og målgruppen skal være der, før det giver mening at bruge pengene. Til gengæld kan det være en rigtig stærk kanal, når virksomheden har noget relevant at sige til en specifik gruppe mennesker.
YouTube Ads
YouTube har en særlig styrke, fordi video giver os mulighed for at fortælle mere på kort tid. Det kan være en fordel, når det, I tilbyder, kræver lidt forklaring, eller når mennesker skal have en fornemmelse af jer, før de tager kontakt. For uddannelsesinstitutioner, kulturaktører og B2B-virksomheder kan det eksempelvis være stærkt at vise mennesker, miljøer, produkter eller cases frem i stedet for kun at beskrive dem.
Samtidig er YouTube tæt forbundet med Googles øvrige annonceunivers, hvilket giver gode muligheder for at arbejde med både målgrupper, søgeadfærd og tidligere interaktioner. Det gør kanalen interessant både til at skabe opmærksomhed og til at være til stede, når nogen allerede viser interesse for et bestemt emne.
Ulempen er, at video kræver mere af både idé og produktion. En dårlig video bliver ikke bedre af at få flere visninger, og det kan hurtigt blive dyrt at producere indhold, der ikke har et klart formål. YouTube er derfor heller ikke en kanal, jeg ville vælge bare for at være der. Når der er noget, der egner sig til at blive fortalt med billeder, mennesker og lyd, kan den til gengæld være virkelig stærk.
Jeg ser især YouTube som en mulighed, når videoen i sig selv kan gøre en forskel for kommunikationen – og ikke bare som endnu et sted at placere den samme annonce.
Mennesker i centrum
Godt foto- og videomateriale handler for mig om mere end at få produceret nogle pæne billeder eller en video, der kan klippes ned til 15 sekunder. Det handler om at få mennesker, steder og situationer til at føles naturlige.
Derfor starter jeg som regel med at forstå, hvad materialet skal bruges til. Skal det skabe interesse for en uddannelse? Skal en kunde fortælle om sin oplevelse? Skal nye medarbejdere have et ansigt på virksomheden? Eller skal vi bare give et bedre indblik i den hverdag, der allerede findes?
Når vi ved det, finder vi ud af, hvad der skal fortælles, hvem der skal være med, og hvordan det bedst kan gøres. Jeg hjælper med idé, planlægning og optagelse og står selv for redigering og færdiggørelse bagefter.
Jeg arbejder gerne med mennesker, der faktisk har noget med virksomheden eller organisationen at gøre. Medarbejdere, kunder, studerende, ledere eller andre, som kan fortælle noget om jer med deres egne ord. Det giver ofte et materiale, der føles mere naturligt, fordi man kan mærke, at der står rigtige mennesker bag.
Det betyder ikke, at alt skal være poleret eller perfekt.
Tværtimod. Et godt portræt behøver ikke ligne et pressefoto, og en testimonial behøver ikke lyde som en reklame. Nogle gange er det netop de små pauser, et skævt smil eller den måde, et menneske fortæller noget på, der gør materialet interessant.
Jeg tager billeder, filmer, redigerer og tilpasser materialet til de formater, I skal bruge. Det kan være billeder til website og LinkedIn, korte videoer til annoncering og sociale medier eller længere optagelser, der kan bruges på flere måder.
På den måde får I ikke bare en mappe med filer. I får materiale, der er lavet med en konkret idé om, hvad det skal bruges til, hvem der skal se det, og hvad det gerne må få dem til at tænke eller føle.
Det kan se sådan her ud...
Fra én produktion til flere formater
Jeg kan hjælpe med både foto og video inden for:
- Portrætter
- Testimonials / kundecases
- Billeder af medarbejdere og studerende
- Stemningsbilleder
- Video til sociale medier og annoncer
- Interviews
- Korte employer branding-videoer
- Billeder og video fra events eller hverdagen
- Content, der kan bruges på website, LinkedIn, Meta og YouTube
Men når vi først bruger tid på at samle mennesker, kameraer og udstyr, giver det sjældent mening kun at producere ét stykke indhold. Derfor tænker jeg allerede under planlægningen over, hvordan materialet kan bruges flere steder.
En testimonial kan eksempelvis optages i en version til jeres website, klippes til korte videoer til Meta og LinkedIn og suppleres med stillbilleder til opslag eller annoncer. Et portrætshoot kan på samme måde give jer billeder i forskellige formater og udsnit, så materialet kan bruges på tværs af jeres kanaler.
Det handler ikke om at presse mest muligt ind i én produktion. Det handler om at få mest muligt ud af det, vi allerede har sat i gang.
Én produktion kan ofte give jer langt mere materiale, end I havde forestillet jer.
Branding handler om at turde være noget for nogen
Branding handler for mig om at turde vælge. At turde sige noget, se ud på en bestemt måde og acceptere, at man ikke nødvendigvis er det rigtige valg for alle.
For fravalg afføder tilvalg. Når man tør være tydelig om, hvem man er, hvad man står for, og hvem man gerne vil tale til, bliver det også lettere for de rigtige mennesker at genkende sig selv i det, man siger og viser.
Jeg sælger ikke branding som en færdig pakke med logo, farver og en bunke slides. Branding er ikke noget, man kan sætte flueben ved og gå videre fra. Det udvikler sig hele tiden gennem den måde, virksomheden kommunikerer, ser ud og opfører sig på.
Derfor kan branding være en del af det arbejde, vi laver sammen. Det kan handle om at skærpe jeres position, finde et tydeligere sprog, justere det visuelle udtryk eller få annoncering, foto, video og andre kontaktpunkter til at hænge bedre sammen.
Nogle gange kræver det en større indsats. Andre gange er det små ændringer, der gør en stor forskel. Det vigtigste er, at vi tør løfte blikket fra den enkelte kampagne og spørge, hvordan kommunikationen samlet set er med til at forme den måde, mennesker oplever jer på.
God branding gør det lettere at forstå, hvorfor man skal vælge jer. Og mindst lige så vigtigt: hvorfor man ikke skal vælge alle de andre.
Digital strategi skal gøre det lettere at vælge, hvad I skal gøre
Der er sjældent mangel på idéer. Til gengæld kan der hurtigt komme for mange af dem. En ny kanal, en ny kampagne, et nyt værktøj eller en ny KPI kan nemt få lov til at fylde, uden at det nødvendigvis bringer virksomheden tættere på det, den gerne vil opnå.
Derfor bruger jeg digital strategi til at skabe overblik og gøre det lettere at prioritere. Vi ser på, hvor I er i dag, hvad I gerne vil opnå, hvem I gerne vil nå, og hvilke indsatser der faktisk kan flytte noget.
Det handler også om at blive enige om, hvad vi skal måle på – og hvorfor. Det er let at blive begejstret for en høj CTR, mange visninger eller et nyt marketingbegreb, fordi tallene ser gode ud. Men hvis tallet ikke hjælper os med at forstå, om marketing bidrager til forretningen, er det måske ikke det vigtigste tal.
Jeg hjælper med at samle trådene mellem jeres aktiviteter, kanaler, budgetter og mål. Nogle gange betyder det, at vi skal gøre mere. Andre gange betyder det, at vi skal stoppe noget, prioritere anderledes eller lade være med at hoppe med på den næste idé.
En strategi skal kunne bruges, når hverdagen rammer. Den skal gøre det lettere at træffe de næste beslutninger – også når virkeligheden ændrer sig, og planen skal justeres.
For mig er en god strategi ikke den, der ser bedst ud i en præsentation. Det er den, der gør jer bedre til at vælge.
Dear Client er et lille bureau med fokus på paid social og ærlig rådgivning. Færre kunder, mere nærvær – og kampagner, der rent faktisk giver mening.
© DearClient 2026 | CVR: 46388321